כול מי שמעוניין לקדם את העסק שלו באמצעות אתר אינטרנט ניתקל במוקדם או במאוחר בצורך לפרסם ולקדם את האתר במנוע החיפוש של גוגל . מנוע חיפוש זה הינו מהגדולים והמובילים בכול העולם, וללא ספק המשמעותי והחשוב ביותר בישראל. לכן, המטרה הסופית של כול אדם העוסק בתחום קידום אתרים הינה להגיע לעמוד התוצאות הראשון בגוגל. על פי כול המחקרים משמש דף זה למרבית חיפושי הגולשים, מבלי שיטרחו לבדוק את התוצאות בעמודים הבאים. זאת מתוך אמונה צרכנית כי מיקום התוצאות מעיד על איכות האתר והעסק המבוקש. יחד אם זאת, כדי להגיע אל העמוד הראשון והנחשק יש לעמוד בדרישות ובקריטריונים של חברת גוגל, בין אם מדובר בקידום אורגני או בקידום ממומן.
קידום אתרים במנוע החיפוש של גוגל
חשוב לדעת כי מרבית הקריטריונים של חברת גוגל למיון והערכת אתרים במנוע החיפוש האורגני שלה הינם חסויים. ואולם, חברות מקצועיות אשר צברו ניסיון רב בתחום קידום האתרים בכלל ובתחום פרסום בגוגל בפרט, יודעות לזהות חלק מהקריטריונים החסויים, ולקדם את אתרי לקוחותיהן באופן חוקי ומוצלח. יש להדגיש את חשיבותם של מהלכים חוקיים של שיווק באינטרנט דרך מנוע החיפוש, מכיוון שחשיפת צעדים בלתי חוקיים על ידי גוגל תגרור סנקציות לא נעימות לאתר, עד להחרמתו ממנוע החיפוש באופן מוחלט.
פרסום ממומן בגוגל
מי שמעוניין לקצר תהליכים ולהגיע באופן מיידי לעמוד התוצאות הראשון בגוגל, יוכל לעשות זאת באמצעות פרסום ממומן. מדובר בקמפיין שיווקי בגוגל אדוורדס המופיע כמודעות בתשלום בראש ובצידי דף התוצאות. ניתן להעלות מודעות אלו באופן מיידי כקישור לדפי נחיתה או לאתר עצמו, ואילו התשלום עבור שירות זה הינו על פי הקלקות למודעה, כאשר המחיר עולה ככול שמילות הקישור הינן מבוקשות יותר.