הסודות מאחורי המדפים – האם גם אתם מתגעגעים לטעם הגלידה של President choice ?
יובל לובנשטיין
האם גם אתם מתגעגעים לטעמה המשגע של הגלידה הזאת ?
מותג President choice הוא מותג פרטי של רשת קנדית, אשר כל מוצריה נושאים שם זה.
בעבר היה הסכם סחר בין רשת קלאב מרקט שקרסה, לחברה הקנדית, דבר שאפשר יבוא של מבחר מוצרים ממותג איכותי זה.
אחת הקטגוריות המוצלחות הייתה הגלידה.
הכמות הייתה נדיבה, אריזות מצוינות, טעם אלוהי והמחיר- שווה לכל כיס ותמיד יצאת מהסופר עם יותר מגלידה אחת !
שער החליפין הנמוך של ה$ מול השקל, מחד גיסא והמצב הכלכלי בארה"ב מאידך גיסא, עושים משהו טוב גם למדף המוצרים אצלנו.
השוק היצרני האמריקאי אשר היה בדרך כלל שוק סגור יחסי, כלומר ייצר לעצמו ולא פזל כל כך ליצוא, מתעורר במלוא עוצמתו.
עדות לכך אנו מתחילים לראות במגוון אדיר של מוצרים מארה"ב, החל ממוצרים ניקיון וטואלטיקה, אשר סף הכניסה שלהם קל יחסית (בגלל העדר הצורך בכשרות), דרך דגני בוקר, קטשופ, רטבים, שימורי ירקות ואף מוצרים קפואים.
יבואנים אשר השכילו לא לנתק את מערכות הקשרים, גם בעיתות קשות, נהנים כעת מעדנה ומפריחה מחודשת ולנו הצרכנים, ישנה הזדמנות לגוון לטעום טעמים אחרים ולהתנסות במוצרים חדשים.
היצרנים האמריקאים, אשר המושג יצוא, היה זר להם, שמחים ליצור קשרים חדשים ולהפנות את מוצריהם למעבר לים.
אומנם השוק הישראלי הוא קטן יחסית, וגודלו כגודלה של עיר גדולה או מדינה קטנה שם, אך כל תוספת הכנסה נחוצה להם על מנת לשרוד.
אכן לא כל מה שמיוצר שם הוא איכותי, אך בדרך כלל היבואנים הישראלים, בוררים עבורנו רק את המיטב ואכן על פי רוב מה שמגיע הוא ברמה טובה ומרעננת.
קשה לשכוח את הגלידות של president choice שייבאה רשת קלאב מרקט לארץ מצפון יבשת אמריקה. מתי נוכל גם אנחנו ליהנות ממבחר הגלידות שקיימות שם ולצאת מהמגוון המקומי, אשר רובו (למעט אולי בן אנד גריס, האגן דאז, וגלידות איטלקיות של ויליפוד) סביר, אך ממש לא מעבר לזה, איכותו מוגדרת בינונית -+, רובו חסר מעוף אך מחירו בהשוואה למה שניתן לקנות, לדוגמא בסופרים בארה"ב, הוא יקר להחריד באופן יחסית לתמורה ורובו משעמם.
מדוע שגם אנו הצרכנים לא נהנה מהמצב החדש שנוצר ?
האם לא מגיע לנו לטעום מטעמים מדהימים וממחירים אטרקטיביים ?
האם אתם יודעים, איזה גלידות איכותיות הצרכן האמריקאי קונה ב- 5$ ?
יובל לובנשטיין, משמש כיועץ לחברות בתחום מוצרי הצריכה, בעבר ניהל את פעילות היבוא של שופרסל.