קידום בגוגל ניתן להשיג בעזרת אמצעים שונים ועל-ידי שימוש בכלים רבים. אחד מהכלים שיכול לסייע רבות למי שמחפש קידום בגוגל הוא התחום של עיצוב אתרים. בשונה מאמצעים אחרים שלעיתים נמצאים מתחת לכובע האפור במקרה הטוב או חובשים כובע שחור במקרה הרע, עיצוב אתרים הוא כלי לגיטימי לחלוטין שראוי לכובע לבן מבהיק. שימוש נכון בכלים של עיצוב אתרים לא רק יבטיח קידום בגוגל אלא גם יבטיח חוויית גלישה טובה יותר לבאים בשערי האתר שלכם.
עיצוב אתרים משפיע על קידום בגוגל בכמה אופנים. אחד הפרמטרים שפועלים על קידום בגוגל הוא הידידותיות למשתמש של האתר. אתר שבנוי היטב, בצורה מסודרת ובאופן שמסייע לגולשים להתמצא בו, יזכה למיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש. כדי להבטיח קידום בגוגל יש לעצב את האתר כך שהגולש לא יתקשה למצוא את מה שהוא זקוק לו. עיצוב נכון מבטיח שהגולש לא ילך לאיבוד באתר ויתייאש ממנו. בנייה נכונה של האתר היא בנייה שמותאמת ללקוח ושמבטיחה קידום בגוגל.
כפי שציינו, בעזרת עיצוב נכון הגולש לא הולך לאיבוד באתר, לא מתייאש ממנו ונשאר בו. זמן שהייה ארוך באתר מצד הגולש הוא בעל השפעה גדולה על קידום בגוגל. ככל שהגולש נשאר יותר זמן באתר הוא מראה שהאתר מתאים לו ועונה על הציפיות שלו. קידום בגוגל מבוסס על התאמה של האתר לבקשת החיפוש של הגולש. אם הגולש נשאר באתר הרי שזהו האתר שעונה היטב על בקשת החיפוש שלו ולכן האתר מקבל קידום בגוגל. עיצוב אתרים מסייע בדרכים נוספות, מלבד ידידותיות הממשק, להארכת זמן השהייה של הגולש. על-ידי הוספת מרכיבים שונים ניתן לפתות את הגולש להישאר יותר זמן ולהבטיח לאתר קידום בגוגל. ניתן, לדוגמה, להוסיף קטעי וידאו באתר. הגולש שרוצה לבדוק את התוכן יישאר יותר זמן באתר. צריך לזכור שגולשים רבים הם חסרי סבלנות ולא אוהבים לקרוא ועבורם שילוב של קטעי וידאו יהיה יעיל מאד כדרך להשאיר אותם באתר.
אם נחזור מעט אחורה נוכל לגעת בנקודה נוספת שבה יש קשר חשוב ביותר בין קידום בגוגל ובין עיצוב אתרים. הגולש שנכנס לאתר כלשהו מקבל החלטה במהירות גדולה אם הוא נשאר באתר או חוזר לתוצאות של מנוע החיפוש. כדי להרוויח קידום בגוגל יש לגרום לגולש להתרשם במהירות לחיוב מהאתר ולבחור להישאר בו. מחקרים שונים מראים שזמן ההתלבטות של הגולש קצר מעשרים שניות. בזמן קצר זה יש לפתות את הגולש להישאר ולהרוויח נקודות זכות בשביל קידום בגוגל. עיצוב נכון של האתר – עיצוב מושך עין ומסקרן, נוח לקריאה ראשונית וכזה שמציע מידע זמין בצורה מהירה ובולטת – יכול לגרום לגולש לקבל החלטה להישאר באתר ולא לחזור לדף התוצאות של מנוע החיפוש. גם כך מסייע עיצוב אתרים למטרה של קידום בגוגל.
כלל האצבע שצריך לפעול לפיו כאשר מנסים ליצור קשר חיובי בין עיצוב אתרים ובין קידום בגוגל הוא שיש לפתות את הגולש להישאר באתר ולא לגרום לו להרגשה שהוא נאלץ להישאר בו. קידום בגוגל מבוסס על התאמת האתר לפרמטרים של מנוע החיפוש וזאת ניתן להשיג על-ידי יצירת אתר בנוי היטב שמעניק חוויית ביקור חיובית לגולש שהגיע אליו.