פרסום באינטרנט כולל גם פרסום וקידום של האתר עצמו. שיווק באינטרנט חייב לכלול קידום של האתר, כדי שיופיע במיקום רלוונטי במנועי החיפוש. אתר אינטרנט מושקע ואיכותי, המעניק לגולש שלל שירותים ומוצרים, מעולים ככל שיהיו אינו מספיק לצורכי שיווק באינטרנט. פרסום באינטרנט חייב לקדם את האתר. יש לזכור כי שיווק באינטרנט של האתר, בצורה נכונה, יכול להביא עסק קטן לדף הראשון של תוצאות החיפוש, הרבה לפני חברות ענק. הכל תלוי במידת ה-פרסום באינטרנט של האתר. שיווק באינטרנט של האתר יכול להתבצע בדרכים שונות, וניתן למצוא חברות שכל התמחותן היא פרסום באינטרנט. השיטות ל-שיווק באינטרנט הן מרובות, בין אם בקידום האתר, ובין אם בקניית שטחי פרסום באינטרנט, כגון באנרים או גוגל אדוורדס. לכל בית עסק יש אפיונים משלו, המשפיעים על אופן ה-שיווק באינטרנט, ועל השיטות השונות של פרסום באינטרנט שמתאימות עבורו.
שיווק באינטרנט צריך להביא בחשבון את קהל היעד של העסק, ובהתאם לו לבחור את הדרך הנכונה ל-פרסום באינטרנט. המסר הפרסומי שיעבור ללקוחות הפוטנציאליים שלנו הוא עוד דבר שיש לתת לו משקל בתהליך של שיווק באינטרנט. שטחי פרסום באינטרנט ובחירה נכונה שלהם הם תורה שלמה, ורצוי להיעזר באנשי מקצוע, המומחים בתחום פרסום באינטרנט.
שיווק באינטרנט יכול לעלות מאות שקלים, וגם עשרות אלפי שקלים. הכל תלוי בשיטה שבה בוחרים לצורך פרסום באינטרנט, ואלו מגוונות ושונות בתכלית זו מזו. שיטה אחת של שיווק באינטרנט היא שיטת PPC כלומר pay per click, שבה נגבה התשלום עבור הקלקה של הגולש על מודעת פרסום המופיעה בתוצאות חיפוש לפי מילות מפתח שנבחרו מראש. לשיטה זו של שיווק באינטרנט יש יתרון של רלוונטיות למילת החיפוש אותה בוחר הלקוח, ולמעשה כך משיגים קהל יעד ממוקד יותר. מחיר כזה של פרסום באינטרנט אינו גבוה, ובעל העסק יכול לשלוט על תקציב הפרסום באינטרנט בקלות. שיטה זו של שיווק באינטרנט נפוצה ביותר בתור Google Adwords, המוכרת לכולנו מצדו השמאלי של עמוד תוצאות החיפוש בגוגל.
גם אתרים המכילים אינדקסים שונים לפי קטגוריות יכולים להיות שיטה טובה של שיווק באינטנרט, מכיוון שהם מפנים את הלקוח אל אתר העסק בצורה ממוקדת ויעילה. באינדקסים אלו אפשר גם להציב באנר, וכך להשיג פרסום באינטרנט הרלוונטי ללקוחות המחפשים תחום מסוים או בעל מקצוע מסוים. אפשר גם לנהל מסע פרסום באינטרנט, בתוך אתר גדול שיש לו תנועת גולשים מרובה.
לסיכום, שיווק באינטרנט יכול להיות יעיל ביותר, ממוקד ונכון. לצורך השגת המקסימום מ-פרסום באינטרנט יש לאפיין את קהל היעד, ולאפיין את השיטה הנכונה ביותר עבור בית העסק ל-שיווק באינטרנט : פרסום באינטרנט, פרסום על ידי באנרים, תשלום עבור הקלקה וכ"ו. כמובן שחשוב לכלול בתהליך של שיווק באינטרנט מיתוג של העסק, ולדאוג לקידומו האורגני של האתר במנועי החיפוש. קידום אתרים הוא החלק המכריע בתהליך של פרסום באינטרנט.
למידע נוסף בנושא קידום אתרים בקרו באתר : http://קידוםאתרים.org.il/