מוצרי פרסום ומתנות כאמצעי לקידום מכירות מהווים אמצעי אפקטיבי ביותר למיצוב של חברה או ארגון בתודעה של הלקוחות, העובדים, והספקים, וכל אדם הנחשף להם. בהיבט של מגוון האופציות העומדות לרשות החברות כיום בהרחבת החשיפה והעמקתה של התודעה, ניצול המוצרים הללו מהווה אמצעי אפקטיבי בראייה השיווקית בהשגת חשיפה מקסימאלית. יתר על כן, בהיבט התקציבי, העלויות אותם נדרשת חברה המשתמשת בהם למינוף וקידום לשלם עבור הפקתם, הינם נמוכים בהשוואה לניצול אמצעים אחרים ביחס לאפקט היעילות שלהם. למעשה, היתרון הבלעדי של מוצרי פרסום ומתנות הוא בעובדה שמוצרים כדוגמת עט ממותג, פנקס עם לוגו, שעון קיר או חולצה עם הדפסת לוגו ועוד רבים נוספים, הינם למעשה כלים שיווקיים רב פעמיים שנוכחותם כמו גם השימוש בהם פרקטיים ומלווים את הלקוח שנהנה מהם בחיי היום יום שלו. בהיבט הפסיכולוגי היתרון נעוץ בעובדה שהחשיפה של הלקוח המשתמש בהם, מחלחלת אל תת המודע שלו בהקשר חיובי בכל פעם שהוא משתמש בהם, כך שבבוא העת, במידה ויזדקק למוצר או שרות של החברה שהעניקה לו כשי את המוצרים הללו, תת המודע שלו יבצע את הבחירה של פנייה אותה החברה, מבין כל מתחריה, באופן ספונטני, וזאת אף מבלי להיות מודע לסיבת הבחירה כלל.
כיצד לבחור את מוצרי הפרסום האופטימאליים?
היתרון הגדול, כאמור, מהשימוש בהם הוא מעצם חיזוק הקשרים העסקיים עם הלקוחות הקיימים והרחבת מעגל הלקוחות כשבמקביל מתרחב היקף המכירות מהעובדה שבכל פעם שהלקוחות הללו יחשפו אל המוצר, הם יזכרו בקיומה ובשירותיה של מעניקת המוצר ויפנו אליה לקבלת השירות שהיא מעניקה. מלבד יתרון המקוריות והחדשנות של מוצרי פרסום ומתנות, יש צורך לשים את הדגש לצד המעשי, הפרקטי, של מוצרי הפרסום הללו, ולנצלם לאפקט רב פעמי מתמשך, ולא לבחור מוצרים המהווים גימיק פרסומי קצר טווח. בנוסף, בעת בחירת המוצר למטרת מינוף השיווק של העק, יש להתייחס למיקום בהם יוצבו מוצרי הפרסום הללו, אצל הלקוחות הפוטנציאליים, ולהעדיף כאלו, שיוצבו בבוא העת במקום בולט, כך שכל האדם הנמצא בסביבתו של מקבל השי, ייחשף אף הוא לפעילותה של מעניקת השי ושירותיה. חברות עסקיות לא מעטות כדוגמת בנקים, בתי השקעות וחברות ביטוח למדו ולנצל את המוצרים הללו למינוף וקידום השירותים שביכולתם להציע .
סוגים שונים של מוצרי פרסום ומתנות
קיים כאמור מגוון ענקי של מוצרים אלו בהתאם למטרה, בהתאם לתקציב ולקהל היעד. קיימת אפשרות לבחור בכאלו המהווים גימיקים מיוחדים לתערוכות וירידים למטרת קידום מכירות, או להעניקם כשי אישי ללקוחות החברה. המוצרים הללו עשויים להיות מוצר זול לקידום הפרסום באופן המוני, או עשויים להימסר כשי אקסקלוסיבי בכנס מנהלים במטרה לרכוש לקוחות סולידיים איכותיים. מוצרי פרסום ומתנות ממותגות עשויות להיות גם שי נפלא לעובדי החברה לחלוקה בחגים, וגם בנסיבות הללו הם יקדמו את המטרה לשמה הם נרכשו מלבד חיזוק הקשר שבין העובדים לארגון והבעת תחושת ההערכה כלפי העובדים הללו. בין הסוגים של המוצרים הממותגים ניתן למנות מתנות עסקיות, גימיקים מיוחדים ממותגים, מוצרי קידום מכירות, מתנות לקהל יעד ייחודי כמו שי לנשים ביום האישה, מתנות למנהלים, מתנות לגבר, מוצרים לחלוקה המונית כמו עטים מודפסים, מוצרים לחלוקה אקסקלוסיבית כמו עטי נובע יוקרתיים עם חריטת לייזר בהקדשה אישית בקופסה אלגנטית, מוצרים לקידום מכירות בהתאם לעונות שנה ועוד מגוון בלתי נדלה של רעיונות, שהמאחד את כולם הוא השגת לקוחות מרוצים.