לפני שניכנס לעומק העולם האזכר של קידום האתרים - אני אשמח להקדים ולומר כי המאמר הזה נכתב במטרה לאפשר לבעלי עסקים ואתרים, ללמוד מניסיוני את כל השטיקים, טריקים, נוכלויות ורמאויות שיש באינטרנט, לאחר ניסיון עם מאות לקוחות שעברו חברות קידום והגיעו לבסוף אלינו לטיפול ושיקום כוויות מדרגה גבוהה ביותר - האמת יוצאת לאור וחושפת את הלכלוך בתעשיית הקידום והפרסום בגוגל.
חשוב להדגיש כי מאמר זה אינו מתייחס לחברה מסויימת - אלא שופך אור על מגוון רחב של עסקאות שלעיתים עשויות להיות בעייתיות ועוזר להתגונן מפני נוכלויות בעולם קידום האתרים.
נורת אזהרה מספר 1 - קידום אתרים מבוסס תוצאות - זאת אומרת שתשלמו רק אחרי שתראו תוצאות בגוגל, ובכן מהן תוצאות? האם הבטיחו לכם את העמוד הראשון? השלישיה הראשונה או המיקום הראשון? בכל אחת מההבטחות הללו אין ביטחון ואמת - את האלגוריתם של גוגל אף מקדם אתרים לא מכיר ב - 100% מעבר לכך, ישנם פרמטרים שלא נמצאים בכלל בשליטה של מקדם האתרים ובניהם - התנהגות הגולש באתרכם, אחוז נטישה ועוד עשרות פרמטרים.
מה עושים כאשר ניגשים לעסקת קידום אתרים לפי תוצאות - תוכלו לקרוא כאן על קידום אתרים לפי תוצאות .
התרגיל בקידום אתרים לפי תוצאות:
1. הרבה פעמים משתמשים בשיטות קידום אתרים פסולות, בניהן קידום אתרים כובע שחור המתאפיין בהפצצת קישורים והפעלת כלים אוטומטים שמטרתם לרמות את מנועי החיפוש - העונש: זריקה מהאינדקס של גוגל הרחק לעמוד 30 או יותר (למקום שבו איש לא יראה אתכם).
2. קניית קישורים רבים מאתרים חזקים (לעיתים במדינות שונות בעולם) במטרה לחזק את האתר ולהראות לגוגל שהאתר חזק מאוד וממליצים עליו מכל העולם - התוצאה: זריקה מהאינדקס של גוגל לאחר שתקציב קניית הקישורים נגמר.
נורת אזהרה מספר 2 - מחיר קידום אתרים זול במיוחד \ חינם - מקדמים אתרים חדשים מוכנים לעבוד עבור מחיר מגוחך או זול במיוחד, מה שהם עוד לא יודעים בשלב זה בניסיונם בקידום אתרים מקצועי הוא שקידום אתרים חייב להעשות בצורה הבנויה מהרבה מאוד תוכן שכתוב בצורה מסויימת מאוד, העשרת האתר המקודם במדיה (וידאו \ תמונות) שכמובן כולן חייבות להיות מאושרות לשימוש על ידי היוצרים שלהם, אחרת ישנה אפשרות של הפרת זכויות יוצרים וחשופים בפני תביעת זכויות יוצרים של עד 100K ש"ח.
כל החומרים הדרושים לקידום אתרים שנעשה בצורה מקצועית עולים מאות ולעיתים אלפי שקלים בחודש למקדמים, לכן מקדם אתרים ששכרו הוא כמה מאות שקלים בודדים בחודש, לא יוכל לספק את העבודה הדרושה בשביל לקדם אתר בצורה יציבה לראש תוצאות החיפוש.
3. המיקום האמיתי שלכם בתוצאות החיפוש - חברות קידום אתרים לא דואגות לעדכן את הלקוחות שלה שיש דבר שנקרא "תוצאות חיפוש מותאמות אישית", למעשה מדובר בתוצאות שגוגל זיהה שאתם רוצים לראות ולרוב מדובר באתר שלכם. מה שאומר שכאשר תחפשו ביטוי שתואם לאתר שלכם, גוגל יתעדף את החיפוש ויציג את האתר שלכם כמה מקומות מעלה ממה שהוא ממוקם באמת (כמובן שרק אתם תיראו את הסדר של תוצאות החיפוש כך), בכדי לבדוק מיקום אמיתי של האתר שלכם בגוגל תוכלו לקרוא על בדיקת מיקום האתר בגוגל ולעקוב אחר ההוראות.
פרסום בגוגל ADWORDS
1. פרסום ללא הגבלת קליקים - הזהרו משיטה זו, יש לכם רק מה להפסיד, לכל מונח חיפוש יש כמות חיפושים ולכן גם כמות ההקלקות היא מוגבלת בחודש, לשם כך תוכלו לבדוק בכלי המפתח של גוגל כמה חיפושים יש לכל ביטוי ולעשות זאת בעצמכם או באמצעות תשלום לחברת קידום אתרים שמתעסקת גם בפרסום בגוגל ADWORDS, בכל מקרה המנעו מתשלום עבור "הקלקות ללא הגבלה".
מפתיע לגלות אך רוב מקדמי האתרים בישראל אינם חושבים כלל על הגולשים באתר האינטרנט של הלקוח והם מפנים את רוב תשומת הלב שלהם לשיטות קידום שמנסות לרמות את גוגל. גוגל היא חברה עם תקציבים של מאות מיליוני דולרים שמושקעים רק בפיתוח תוכנות ואלגוריתמים לזיהוי מניפולציות של מקדמי אתרים. חשוב לשים לב שמקדם האתרים שלכם לא מתכוון לרמות את גוגל, אלא מתכוון להיטיב עם הגולשים ולהראות להם בדיוק את מה שהם מחפשים בצורה רחבה, מקיפה ומוצגת יפה לעין - ריציתם את הגולשים = גוגל ימקם אתכם גבוהה בתוצאות החיפוש, אמנם זה נשמע מאוד פשוט, עם זאת ישנה הרבה מאוד עבודה של ניסוי וטעייה במטרה להגיע לתוצאה הרצויה.