|
כתיבה שיווקית היא אחד הכלים העיקריים לפרסום מוצרים ושירותים על ידי החברות השונות במשק. קיים מגוון רחב היקף של אמצעים פרסומיים, ומשום כך קיימים סוגים שונים של כתיבה שיווקית, בהתאם לאמצעי המדיה השונים. גם רשת האינטרנט, אשר התפתחה באופן ניכר בשנים האחרונות, מכילה אתרים רבים העושים שימוש מהותי בכתיבה שיווקית. עם זאת, כמו שלא כל מוצר מתאים לכל אחד, כך גם כתיבה שיווקית באינטרנט הנה שונה מכתיבה שיווקית המופיעה באמצעי מדיה אחרים.
למאמר המלא...
|
|
במציאות המודרנית של היום, קיימים אמצעים פרסומיים רבים ומגוונים המבקשים לתפוס את עיניהם של לקוחות פוטנציאליים. אמצעים אלו כוללים, בין היתר, פרסומות על גבי לוחות מודעות, פרסומות על גבי אוטובוסים, שלטי חוצות גדולים וקטנים, שלטי ניאון, פרסומות בטלוויזיה בין תוכנית לתוכנית, פרסומות באנרים באתרי אינטרנט ופרסומות קופצות ביציאה מאתרים אלו.
למאמר המלא...
|
|
אתרי אינטרנט מהווים את אחד הכלים העיקריים לפרסום בתי עסק וחברות למיניהם, בייחוד במציאות המודרנית של היום. אמנם אתר אינטרנט נבנה ומורכב באמצעות מספר אנשי מקצוע מתחומים שונים, כמו מתכנתים ומעצבים אך הצטרפותו של קופירייטר לצוות ההקמה של האתר ובהמשך דרכו היא בעלת חשיבות עצומה. הסיבה העיקרית לכך היא שבאמצעותו של קופירייטר נקבע הקשר בין אתר האינטרנט לבין הגולשים הנכנסים אליו, המהווים לקוחות פוטנציאליים.
למאמר המלא...
|
|
תחום הפרסום הוא תחום המכיל תפקידים שונים וחשובים, אך הבסיסי והמהותי ביותר מביניהם הוא הקופירייטר. תפקידו של קופירייטר הוא להגות את הרעיונות של קמפיינים פרסומיים אשר יגיעו, בסופו של דבר, אל הטלוויזיה, העיתונות, שלטי החוצות או שלטי הפרסום על גבי האוטובוסים ברחבי העיר. כמו כל מקצוע אחר, ניתן ללמוד להיות קופירייטר במבחר בתי ספר ברחבי הארץ, בין אם במכללות ובין אם בבתי ספר פרטיים. לפניכם סקירה קצרה של בתי ספר אלו.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטינג הוא אחד משלבי השיווק המוכרים והפופולאריים ביותר בקרב גופי פרסום בארץ ובעולם ולא בכדי. במציאות רווית תחרות בלתי פוסקת על תשומת לבו של הלקוח הפוטנציאלי מצד עשרות גופים מתחרים - קופירייטינג נכון, אטרקטיבי ויעיל, עשוי להיות ההבדל בין מוצר מצליח למוצר כושל. פשוטו כמשמעו.
למאמר המלא...
|
|
מזל טוב! העסק שלכם גדל, התרחב ואתם עכשיו משחקים במגרש הבינלאומי ופועלים מול ספקים ולקוחות פוטנציאלים מכל רחבי העולם. זוהי, כידוע, נקודם מפנה עבור כל בית עסק ואם תדעו לנצל אותה בצורה חכמה, נכונה ולפנות אל הלקוחות החדשים שלכם בצורה אטרקטיווית, בגובה העיניים ובשפת אמם - השמים הם הגבול. זה גם הרגע בו מומלץ שתנסו לברר בנוגע לתחום קופירייטינג בשפות זרות.
למאמר המלא...
|
|
קופירייטינג הוא תחום עתיק ימים, אשר החלו לעשות בו שימוש עוד בימי העת העתיקה (אפילו שלא כינו אותו בשם המפורש). כיום, עם התפתחות הטכנולוגיה והקדמה, רבים מטילים ספק בנחיצותו של קופירייטינג, שכן מרוב עומס המסרים אליהם אנו נחשפים מדי יום נוצרת אצל האדם הממוצע שאט נפש ואדישות כלפי מסרים פירסומיים והוא כבר אינו מתפתה להאמין לכל הבטחה או סיסמה בהן הוא נתקל.
למאמר המלא...
|
|
למה בכלל צריך קופירייטר לעסק? הקופירייטר הוא האחראי על תדמית העסק שלך ועל המיתוג שלו ומטרתו היא אחת- למשוך לקוחות פוטנציאלים ולהגדיל לך את המכירות. קופירייטר הוא שחקן רכש חיוני במחלקת השיווק של העסק שלך ועיסוקו בהמרת המסרים של העסק לשפה שיווקית. בכדי להעביר את המסר בצורה הטובה ביותר על הקופירייטר להכיר היטב את המוצר או השירות, את יתרונותיו וחסרונותיו, תכונותיו ומרכיביו, במה הוא שונה מהמתחרים ובמה הוא מיוחד. למרות זאת, קופירייטר הוא לא הבחור מהמשרד שכותב את הברכות לימי הולדת.
למאמר המלא...
|
|
ההבדל בין קופירייטר לקופירייטינג הוא כמו ההבדל בין עברית לישראלים. קופירייטינג היא שפת הפרסום, שפה של ממש עם חוקים משלה המשמשת להעברת מסרים שיווקיים. שפה קצרה העושה שימוש מחוכם במילים ומשתמשת בהם ככלי ללכוד את תשומת הלב. קופירייטר הוא למעשה הדובר של שפת הקופירייטינג, הוא המתרגם את המסר המבוקש לשפה שיווקית המושכת תשומת לב ויוצרת עניין בקרב הנחשפים אליה. עיסוק בקופירייטינג אינו פשוט ואף לא מובן מאליו. חוקי הקופירייטינג דורשים היכרות מעמיקה עם דרך העיצוב של מסרים שיווקיים, עם בניית קונספט שיווקי וע
למאמר המלא...
|
|
קופירייטר הוא אותו חלק בעסק שלך האחראי על העברת המסרים השיווקיים לקהלי היעד הרלוונטיים ולמשיכת לקוחות פוטנציאלים. זהו לא תפקיד זניח כלל וכלל אלא תפקיד המצריך הבנה מעמיקה של המוצר על מכלול מרכיביו, הבנה של קהלי היעד וחיבור בין שניהם ליצירת המסר השיווקי המתאים. קופירייטינג טוב הוא סוד ההצלחה של עסקים רבים והאחריות המוטלת על כתפיו של קופירייטר היא גדולה- הוא האחראי על זרימת לקוחות חדשים לעסק!
למאמר המלא...
|