כולנו, כבעלי עסק, שואפים להוביל את תחומנו ולהותיר את המתחרים מאחור. אנו עושים את כל שביכולתנו ונוקטים בכל האמצעים הלגיטימיים, על מנת להשיג יתרון יחסי על פני מתחרינו. אחת הדרכים להשיג יתרון זה הינה באמצעות קידום אתר האינטרנט של החברה, המהווה כיום נדבך מרכזי בשיווקה.
לצורך קידום האתר ניתן להיעזר בשירותי החברות הרבות לקידום אתרים הקיימות כיום בשוק. לכל חברה מאפייניה הייחודיים והשירותים השונים שהיא מציעה. אולם מבחינתנו, כלקוחות, חשוב לדעת למה ניתן לצפות בפנותנו לשירות קידום אתרים.
המאבק על ליבו של הלקוח עלול להביא חלק מחברות קידום האתרים להבטיח הבטחות שתשבנה את ליבו של הלקוח ותיצורנה ציפיות חסרות ביסוס. ציפיות כאלה אחת דינן- אכזבה במהרה. הבטחות יהירות, כמו השגת המקום הראשון בתוצאות החיפוש ב"גוגל", עבור הלקוח, או אלפי כניסות ביום לאתרו, הינן הבטחות ריקות, המסוכנות עבורנו כלקוחות.
הסיבה לכך הינה ברורה. לאף אחת מחברות קידום האתרים אין יכולת אמיתית להבטיח מקום ראשון בתוצאות החיפוש של "גוגל" ואף לא מקום בין עשרת המקומות הראשונים. על מנת להבטיח ללקוח בביטחון מיקום גבוה בתוצאות מנוע החיפוש, יש צורך "לפצח" את האלגוריתם של מנוע החיפוש ולהבין באופן מדויק כיצד הוא פועל ומדרג. איש, פרט לאנשי חברת "גוגל", אינו יודע את אופן פעולתו של מנוע החיפוש. במידה וידע מישהו כיצד לתמרן את מנוע החיפוש, היה הופך מנוע החיפוש לכלי פרסומי חסר תועלת, הנתון למניפולציות ומאבד את זכות קיומו.
גם להבטחות בדבר משיכת אלפי גולשים לאתר בתוך זמן קצר, יש להתייחס בעירבון מוגבל. תהליך קידום אתר הוא תהליך הדורש בניית אסטרטגיה ארוכת טווח. השינוי אינו מתרחש תוך ימים, או אף שבועות, אלא בהדרגה ולאורך זמן. הצלחה, מבחינת חברת קידום האתרים, הינה הגדלה הדרגתית של מספר הגולשים. חברה שהצליחה להשיג זאת היא חברה שביצעה בהצלחה את המוטל עליה.
שירות קידום אתרים מקצועי יאפשר ללקוח להגדיל את מספר הגולשים הנכנסים לאתרו ואף עשוי להביא להעלאת דירוג האתר במנועי החיפוש. יחד עם זאת, עלינו לזכור כי הקושי אינו רק להגיע אל המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, אלא גם לשמור על הישג זה לאורך זמן. משום כך, יש לנו צורך בגיבוש אסטרטגיה ארוכת טווח, שתשמר את ההישגים שהושגו, למרות מאמציהם של המתחרים ותעמוד במבחן הזמן.
הפנמה של עובדות אלו, תגרום לחברות קידום אתרים להימנע מלהבטיח הבטחות שווא. גם אנו, הלקוחות, נצא נשכרים אם נמנע מללכת שבי אחר הבטחות ריקות אלו.
הבטחה שאין בה דבר, כמוה כשיק ללא כיסוי. אם אין לך יכולת לעמוד בה, המנע מלהבטיח.