|
קופירייטינג הוא מקצוע ייחודי, שדורש מקוריות, רעננות ויכולת חמקמקה שקשה להגדיר אותה במילים, לקחת רעיון, ולתמצת אותו לסיסמא קצרה – לסלוגן מנצח. קופירייטינג, כאשר הוא מתבצע במיטבו, צריך לעורר אצל הצרכן רגש. רגש של תאווה, רגש של תשוקה, רגש של עניין. כל רגש. כי ברגע שעוררת אצל הלקוח שלך רגש כלשהו, ברגע שגרמת לו להתעניין באמת במוצר שאתה מבקש להציע לו - האפשרויות שלך הן בלתי מוגבלות. קנית את אמונו של הלקוח הפוטנציאלי. ומכאן – השמיים הם הגבול.
למאמר המלא...
|
|
הכלל הראשון הוא שכל כתיבה שיווקית היא כתיבה המבקשת לשווק דבר מסוים לאדם מסוים או לקבוצת אנשים מסוימת. כל אדם או כל קבוצה שונים מאחרים. משום כך חשוב ביותר לנסח לעצמנו מראש את מאפייניו של קהל היעד שלנו ולכתוב כתיבה שיווקית שתכוון עצמה למאפייניו של קהל היעד. ניסוח המאפיינים של קהל היעד אינו חזות הכול ויש לדעת כיצד כותבים לכל קהל יעד, או גרוע מכך – כיצד מכוונים בטקסט שיווקי אחד למספר קהלי יעד שונים, אך דיה לצרה בשעתה.
למאמר המלא...
|
|
הרבה לפני שהתוכנית "האח הגדול" התחילה בשידורה הראשון, היה ברור שהולך להיות כאן משהו אחר. הפרומואים פמפמו לנו בכל הזדמנות על הוילה ההיא, אי שם בירושלים, בה יחיו 16 אנשים זרים עד לאחרון שיישאר עומד ושפוי 107 יום לאחר מכן. לא צריך להיות גאון גדול כדי להבין שיש בחוויה האנתרופולוגית הזו את כל המרכיבים למפלצת רייטינג .אולם, בהתחלה, לא באמת זיהינו אותם. מה שכן ראינו היה חבורה של אנשים שלא מפסיקים לחשש, להתלחשש, לאכול ובעיקר לאתגר את יכולותיהן הלא ממש קוסמיות של המיטות המתכווננות.
למאמר המלא...
|
|
איך שאני רואה את זה, בניגוד לגרסה הצבאית בה הכול מתחלק לשלוש, העולם דווקא מתפצל לשניים: זה שבעד עופרה חזה ונגד ירדנה ארזי, זה שיעדיף אוכל ביתי על פני תעשייתי וקנוי, זה שילקק מתוק ולא ייגע במלוח וחביב, אך רחוק מלהיות אחרון: זה שיבחר תמיד בעוגת גבינה על פני עוגת שוקולד. אם בכל שאר הפרמטרים אפשר להתאמץ ולמצוא את האיזור האפור, בכל הקשור למאבק בין הגבינה והשוקולד – הרי שמדובר בקרב אבוד מראש של שחור ולבן. תרתי משמע. אני משתייכת לקבוצת הסידן: זו שמעדיפה את הלבן, בכל הזדמנות שיש.
למאמר המלא...
|
|
כמובן שאם בישול בפסח מציב בפנינו מכשלות רבות, אפית עוגות כשרות לפסח נראית בלתי אפשרית בעליל. אופים מקצועיים וחובבים כאחד, שואלים את עצמם כיצד ניתן להתגבר על מכשלה זו . מה היא עוגה, ישאל את עצמו האופה, ללא שמרים או קמח ובאיזו דרך אחרת ניתן לאפות עוגות כשרות לפסח? אז מה עושים? אפשר לוותר מראש ולהכריז על פסח כעל חג ללא עוגות ולהסתפק בקינוחים אחרים. כי למה לשבור את הראש? הרי פסח הוא לא החג שבו חסר אוכל, נכון? אין ספק שאנחנו לא נרעב ללא עוגות. ממילא ארוחת החג נדמית, לפעמים, למרתון אכילה אינסופי. עלינו, הקרואים, מוטל לצלוח זרם בלתי פוסק של מאכלים ולטעום "רק טיפה" מהאורז של הדודה וכמובן לא לוותר על הקומפוט של סבתא. אז למה לנו עוגות?
למאמר המלא...
|
|
מחקרים מוכיחים כי שוקולד מפעיל במוח תהליכים המדמים את תהליך ההתאהבות. לדעתנו לא צריך להיות מדען גדול בכדי לדעת את זה, כי אנחנו מאוהבים בשוקולד כבר מזמן. ולא רק אנחנו. עוד בימי ממלכת האינקה בדרום אמריקה, התייחסו לצמח הקקאו, ממנו מפיקים את השוקולד, כאל צמח מקודש. כוהנים ניהלו טקסים מסתוריים לכבודו ופשוטי העם לא הורשו לטעום מהמעדן. בימינו שוקולד הוא נחלת הכלל, כמובן ואיש לא יוותר על הזדמנות לטעום ממנו - בין אם זה הסטודנט הלחוץ השוקד על לימודיו למבחן באישון לילה ובין אם זו היולדת הטריה, האהובה המחוזרת או הדודה הרחוקה - איש לא יסרב לשוקולד. נדמה כי אין זמן שאינו מתאים לשוקולד. בוקר צהריים וערב ניתן לראות את המכורים מנשנשים את המאכל האהוב עליהם.
למאמר המלא...
|
|
מדהים לראות כיצד המודרניזציה והטכנולוגיה מביאות לשיפור מתמיד באיכות חיינו. כיום, בעידן בו המהירות וזריזות המחשבה היא זו שקובעת את הצלחתנו, איננו מסוגלים לדמיין כיצד היו נראים חיינו ללא מחשב בכל בית עסק. בעקבות תמורות אלו וגם קצת בשל אחרות, השתפרה נגישות המידע לאין ערוך וכן יועלו תהליכים לפשטות מינימאלית. כך קרה לארגוני ההיטק בעולם וכך גם קרה בשלל בתי דפוס בארץ...
למאמר המלא...
|
|
הקמת עסק חדש או ניהול עסק קיים הינם מאבק יומיומי להצלחה. הצבת יעדים, פיתוח קשרים עסקיים בחו"ל, ניהול כספים, גיוס מקורות מימון, תכנון מערך שיווק, מאיפה בכלל מתחילים?!
למאמר המלא...
|
|
מנועי החיפוש מסתייעים בכלים שונים לבדיקת שפת הקוד בה נכתב האתר. בעבר בחנו מנועי החיפוש את המילים ששובצו בקוד האתר כמו META TAGS, וקבעו אל פיהן את תכניו של האתר. עם התפתחות מנועי החיפוש שולבו כלים שונים באופן קביעת תכני האתר ודירוגו. בנוסף לבחינת התכנים של האתר, בוחנים מנועי החיפוש את תקינותה של שפת הקוד בה נכתב האתר. כלים שונים מאפשרים בקלות לאתר שגיאות בקוד האתר ולספור אותן. ככל שאתר כולל שגיאות רבות יותר בקוד המשמש אותו וסטיות רבות יותר מן הקוד הבינלאומי המקובל, שנקבע על ידי הארגון הבינלאומי המכונה W3C, מניחים מנועי החיפוש שמתכנת האתר הוא חובבני יותר ומדרגים את האתר נמוך יותר. משום כך מהווה שפת הקוד של אתר את אחד הגורמים החיוניים לצורך קידום אתרים. הקפדה על קוד תקין בעל מספר שגיאות נמוך יותר תשפר את דירוגו.
למאמר המלא...
|
|
מה שפתח את האינטרנט לכלל הציבור היה המצאת הweb בתחילת שנות ה-90 ע"י טים ברנס לי. ברנס הוא פיזיקאי שפיתח את הweb –הפלטפורמה שהופכת את האינטרנט לגרפי לחלוטין שכולל גם מוזיקה, תמונות, וידאו ועוד. בצורה זו האינטרנט הפך להיות ידידותי יותר, זול יותר ופופולארי יותר; לפתע יש המון מידע באינטרנט עד כדי כך שקשה לעקוב אחרי כל האתרים ולכן נוצרים מנועי החיפוש. בנוסף, האינטרנט הופך להיות מדיום מסחרי לחלוטין שחברות ענק (וגם חברות קטנות) מתעניינות בו. גם הכלכלה מגלה את האינטרנט, והוא הופך מכלי צבאי לכלי כלכלי ובכך פונה לקהילות גדולות בתחומים צרכניים.
למאמר המלא...
|