|
כמי שהתנסתה במשימות לאחרונה, ולכן נעדרה מזירה זו, וכן התגעגעתי…, רציתי לדבר הפעם על משימתיות בכתיבה. רובנו, גם אם אין אנו כותבים מקצועיים, צריכים לעמוד בדד-ליין, ובכלל – להיערך לכתיבה כמו לכל משימה אחרת.
למאמר המלא...
|
|
הצגת נושא, בין אם היא במצגת Powerpoint או מסמך היא דומה.
למרות שהפורמט שונה, על המצגת, בדומה למסמך, להתמקד במסר, להציג מספר תכנים תומכים ולהתאים לצורכי קהל היעד. מצגת טובה, בדומה למסמך, היא לא רק ברורה אלא גם משכנעת; כזו שמניעה לפעולה. לתמונות ולכל העזרים הויזואליים יש חשיבות, אך לא רבה. בסופו של דבר, עליהם לתמוך במסר.
אם לא, עדיף להישאר בלעדיהם.
למאמר המלא...
|
|
בפוסט זה אדבר על ייעוץ אישי בכתיבה. לאחרונה, ואולי לא במקרה, אני מתבקשת להדריך באופן אישי ולא קבוצתי אנשים שונים. אופן הדרכה זה, כמו גם ההיכרות עם אנשים רבים הוא מרתק ומלמד אותי רבות כאחד.
ראשית – נקודת המוצא לפוסט זה – אנשים הם היצורים המורכבים ביותר, והשוני בין תפיסתם בנוגע לכתיבה הוא רב.
למאמר המלא...
|
|
כותרת היא המסר, היא הדבר העיקרי שרוצים למסור לקהל שלנו. בממוצע, מספר האנשים הקוראים את הכותרות גדול פי חמישה מאשר אלה הקוראים את הטקסט כולו, אומר דיוויד אוגילבי, אבי הפרסום, בשנת 1988, הרבה לפני האינטרנט.
כמו שרבים יודעים, עידן האינטרנט שינה את התפיסה הויזואלית שלנו ואת אופן עיכול התכנים. אנחנו קוראים בהיפר-לינקים , והכותרת היא לא רק חשובה להבנת הטקסט, אלא גם זו שתקבע אם בכלל נקרא אותו.
למאמר המלא...
|
|
האימייל הוא אמצעי תקשורת, שפתח ערוצי תקשורת עסקיים, שהיו נעולים בפני מנהל המכירות, היזם או הספק ומאפשר לו לפנות לאנשים ולמוסדות מעבר לים, שהיכרותו עימם מועטת או אינה קיימת כלל. הצוהר הווירטואלי שמדבר עליו נפתלי בן נתן בפוסט שלו חושף אותנו הישראלים לפערי התרבות בינינו לבין העולם הגדול, הבאים לידי ביטוי בהבדלים לשוניים. כלומר, הסוגיה כאן היא לא סגנון הכתיבה, שהוא מטבעו אישי ומשתנה מאדם לאדם, אלא פערי התרבות בין התרבות הישראלית לתרבות האנגלו-סקסית. השאלה היא שאלת תרגום קלאסית ולאו דווקא שאלת כתיבה.
למאמר המלא...
|
|
לא כדאי, שלא לומר, לא מוסרי להעליב קורא. השפה הכתובה, בניגוד לשפה הדבורה, אינה אפקטיבית בהעברת רגשות שליליים. בניגוד לשפה הדבורה, שבה הטון, שפת הגוף והיכולת האינטראקטיבית מאפשרים גמישות והעברת מסר תקיפה ואסרטיבית אך לא פוגעת רגשית, אין הדבר כך בשפה הכתובה.
למאמר המלא...
|
|
מגמות חדשות בעיצוב אתרים, כפי שמצביע עליהן המעצב הבריטי, ג'קוב גוב, מטביעות את חותמן על הגולש, תופסות את עינו ומרשימות אותו. כשהן משלימות את הנושא או המסר של האתר, אומר גוב, הוא יכול להיות דרך אפקטיבית ביצירות רושם בלתי נשכח על המשתמשים. ובפרט – כשמשתמשים בהן במיקום מרשים במיוחד כמו בכותרת של האתר (header) , בשפה המקצועית – הן תופסות את העין מייד.
למאמר המלא...
|