למה דווקא מותגים ביבוא מקביל?
הסיבה המרכזית לבחור ביבוא מקביל של מותגים, היא המחירים האטרקטיביים של כל פריט לבוש או הנעלה. את אותם מותגים שתמצאו בחנויות וברשתות, במחסני היבוא המקביל תמצאו בהנחות של 50 אחוזים ואף יותר.
ג'ינסים של ליוויס, טי שירטס של אדידס, חולצות מכופתרות של הוגו בוס ועוד – עם יבוא מקביל תמצאו את כל המותגים המקוריים (בדגש על מקוריים) במחירים הרבה הרבה יותר נוחים לכיס.
כי בינינו, מה בעצם ההבדל בין המוצר ביבוא ישיר לאותו מוצר בדיוק ביבוא מקביל? העטיפה הגדולה יותר שהיצרן מרשה לעצמו לעטוף סביב המוצר, מה שמוביל לעלויות מנופחות ללא סיבה אמיתית.
איפה הקאץ'? האם יבוא מקביל משמעו מותגים מזויפים?
יבוא מקביל הוא חוקי לחלוטין, כך קבע אפילו בית המשפט העליון לאחרונה: יבוא מקביל יוצר ומעודד תחרות בישראל, מוזיל עלויות לצרכן ואינו מהווה הפרה של סימן מסחר (גלובס, 23.11.2014). זאת כל עוד היבואן המקביל מספק את הסחורה המקורית בלבד, אבל פשוט ממקור מקביל.
יתרונו של היבוא המקביל הוא ההוצאות המופחתות הכרוכות בו לעומת אלו שנדרש לשלם היבואן הבלעדי. יבואן מקביל אינו צריך להוציא כספים על פרסום המוצרים בארץ, על שיווק המוצר ועל הטיפול הכולל בו, ועל כן המותגים המיובאים מוצעים במחירים זולים יותר.
על אף שהיבואנים הרשמיים נוהגים להטעות את הציבור ולספר לו כי יבוא מקביל כולל סחורה מזוייפת, בישראל החוקים לגבי זיופים בשוק הם ברורים מאוד והרשויות מקפידות על כך. אי לכך ובהתאם לזאת, יבואנים פרלליים לא יכולים להכניס היום לארץ סחורה מזויפת. לכל הסחורה המקבילה יש תעודות מקור ותעודות ייצור, והמשמעות היא שהפריטים הללו מקוריים במאת האחוזים.
רגע, אבל לא עדיף לי לקנות דרך חברת המותג עצמה?
המחירים המוצעים ללקוחות המעוניינים לרכוש מותגים מקבילים, קרובים מאוד למחירים שתמצאו באתרי חברות המותג עצמן.
יחד עם זאת, לשיקולם של מחסני היבוא המקביל האם להציע גם הנחות, מבצעים והטבות בנוסף למחירים המוזלים, וזאת על מנת לאפשר ללקוחות ליהנות ממחירים אטרקטיביים במיוחד. בצורה זו, רכישת מותגים באמצעות יבוא מקביל הופכת משתלמת יותר מכל אופציה אחרת.
מה עוד חשוב לדעת בנושא יבוא מקביל?
כדאי לשים לב שהיבואן המקביל שאליו פניתם, לא מנסה ליצור תחושה כאילו הוא שלוחה רשמית של היצרן המקורי. אסור ליצור מצג שווא לפיו היבוא המקביל נעשה בחסות היצרן הרשמי – יש להיות שקופים בפני הלקוחות בעובדת היותו יבואן מקביל. כמו כן היבואן המקביל חייב להביא מוצרים מקוריים ולא מזויפים, שיוצרו לפי דרישות היצרן המקורי - זאת על מנת שיוכל לעמוד בדרישות החוק ולהמשיך לפעול בתחום.
הטיפים באדיבות מחסן היבואן – הירקון 61 בני ברק