יחסי ציבור!
מדוע יחסי ציבור חשובים ואיכותיים פי עשרות מונים מפרסומים כאלה ואחרים.
מדוע יחסי ציבור עושים את העבודה הרבה יותר טוב מאשר פרסומים ברדיו, טלוויזיה, עיתון, פלייר, באנר, גוגל, וכ"ד.
כ יועץ עסקי אם היו שואלים אותי מה אתה מעדיף פרסום בעלות או יחסי ציבור לאורך זמן הייתי משיב "יחסי ציבור".
יחסי ציבור זה בדיוק אותו דבר כמו שהחבר או בין המשפחה או מי שאתה מכיר וסומך עליו אומר לך בוא נרכוש במקום זה ולא אחר ואתה באופן אוטומטי לאחר ששמעת המלצה הולך ורוכש באותו מקום.
כ יועץ עסקי אני יכול להבטיח לך כי יחסי ציבור עושים בדיוק את העבודה הזאת "יחסי ציבור" הם כביכול "הצעת החבר" לרכוש או לשכור שירותים כתוצאה מהמלצה ומי כמונו יודעים כי המלצות מאוזן לאוזן הם האחוז הגבוהה מאד של לקוחותינו.
אז איך עושים היום יחסי ציבור, לא כול עסק יכול להעמיד לרשותו שירותים של יחצן, או משרד ליחסי ציבור, ולא לכול עסק יש מה לחדש כול בוקר, יש עסקים שעוסקים בנושאים אחידים או בשירותים ייחודיים ולא יכולים להוות או ליצור באזז תקשורתי על מנת להתפתח בתחום יחסי הציבור. לא אני לא אומר כי חברות קטנות לא יכולות לשכור שירותים של יחסי ציבור אך בעידן המודרני הסיפור צריך להיות כול כך חזק על מנת שיתפוש נתח רחב בתחום יחסי הציבור.
כ יועץ עסקי אני גם יכול להמליץ כי אין למחוק את נושא הפרסום הקונבנציונלי לחלוטין, ההפך יחסי ציבור הולכים מצוין ביחד עם פרסום, אך שיחסי ציבור כבר רצים להם הפרסום לא חייב להיות כול כך דומיננטי. ובכלל יחסי ציבור טובים הולכים עם סיפורים "צהובים" עם לעסק או לבעליו יש סיפור "צהוב" משהו שמרגש אנשים, משהו דרמתי, (אם תשימו לב לכתבות המרכזיות במגזינים של עיתוני השבת תוכלו לראות שכול כתבה שם על מישהו כזה או אחר סלב או בעל מפעל או איש עסקים יש בה כדי להזיל דמעות) וזה מוכר! וזה בדיוק יחסי ציבור.
אז מה כולם ישקיעו ביחצ"ן או ביחסי ציבור?
לא, העולם הדיגיטלי נותן לנו מענה לתחום יחסי הציבור והקמפיין הטוב ביותר ליחסי ציבור יכול להימצא בכלים מאד פשוטים של ענק מנועי החיפוש "גוגל" הלוא היא תוכנת ה-REMARKETING בעולם ה-AD WORDS של "גוגל" שלדעתי זו המצאת המאה בו רוב לקוחותיך או אלה המחפשים את השירות או המוצר שלך ייתקלו בשמך בכול השיוט שלהם באתרי האינטרנט.
כלים אלה ואחרים יכולים להזניק את הפרסום השיווק והמכירות שלך גבוהה.