ציוד לתינוקות הוא קטגוריה של מוצרים שבה מרבית הצרכנים לא מוכנים להתפשר על איכות. כאשר אנחנו קונים דברים לעצמנו, אנחנו מפעילים את שיקול הדעת ומוצאים את האיזון בין העלות לבין האיכות של המוצר. אבל כאשר מדובר בילדינו, ובמיוחד בתינוקות, עצם המחשבה שהם עלולים לקבל מוצר נחות היא בלתי נסבלת.
הורים רבים עוקבים אחרי החידושים בשוק של ציוד לתינוקות על מנת לספק לתינוקותיהם את המיטב בכל תחום, ומוכנים לשלם יותר עבור מוצרים איכותיים. במקרים רבים משמעות הדבר היא העדפה של מוצרים ממותגים, מרשתות גדולות ומוכרות בעלות מוניטין.
לנטייה הזאת לחפש את המוצר הטוב ביותר יש סיבות הגיוניות למדי. ציוד לתינוקות חייב להיות בטיחותי, והבטיחות במוצרי תינוקות נוגעת לכל פרט ופרט. ביגוד התינוקות, אפילו כזה שאינו מתיימר להיות אופנתי במיוחד, חייב להיות עשוי ללא תפרים בצד הפנימי, ללא גומיות לוחצות וכדומה. בנוסף לכך, ביגוד לתינוקות צריך להיות מיוצר מבד שאין בו תוספים מלאכותיים העלולים לגרות את עורו העדין של התינוק. ישנם יצרנים שמרחיקים לכת ומציעים בגדי תינוקות העשויים מכותנה אורגנית, שלא עברה הדברה – הכל בשאיפה למנוע גרד או תחושה לא נעימה.
ציוד לתינוקות, אפילו הפשוט ביותר, חייב לעמוד בתקנים התקפים בתחום הרלוונטי. מוצרים כמו סלקל וכסאות בטיחות לרכב, למשל, חייבים להיות בעלי תו תקן. נכון שהשוטר לא יבדוק האם הסלקל נושא מדבקה המעידה על עמידותו בתקנים, ולא ירשום קנס למי שיש ברשותו סלקל שאינו תקני. יחד עם זאת, מדובר בבריאותו ולעתים גם בחייו של התינוק, לכן לא מומלץ להתפשר על יצרן שאיננו מוכר.
כמעט לכל פריט בתחום של ציוד לתינוקות ישנם היבטים של בטיחות. גם כאשר רוכשים מוצר פשוט כמו קוביות משחק, צריך לבדוק את חומר הגימור, את החדות הפינות, את המשקל וכדומה. קוביות בטיחותיות יהיו מצופות בצבע שאיננו רעיל ושתינוק יכול ללקק בבטחה, ואילו גמר הצלעות יהיה קטום בפאזה, למניעת פציעה אפשרית.
לסיכום, כאשר מדובר ברכישה של ציוד לתינוקות, למיתוג ישנה משמעות כבדה הרבה יותר מאשר בתחומים רבים אחרים. במקרה הזה, מעבר להיבטים של יוקרה, סגנון ואחיזת עיניים, קיים גם היבט חשוב מאוד של בטיחות. חנות או רשת בעלת מוניטין תדאג לכך שציוד לתינוקות שעל מדפיה יעמוד בתקני בטיחות, למען התינוק ולמען השקט הנפשי של הוריו.