קופירייטינג היא כתיבה שימושית, באמצעותה הופך קופירייטר רעיונות מופשטים למילים קונקרטיות. כמו שהארט נותנים לרעיונות פנים וצורות באמצעות סרטונים ואיורים כך נותן קופירייטינג לרעיונות צורה מילולית ומפריחים חיים בדמויות. כל טקסט שאנחנו שומעים בסרטוני פרסומת הוא תוצאה של קופירייטינג עליו שקדו זמן רב. ואין הכוונה רק לססמאות ו"שורות מחץ" אלא לכל מילה שנאמרת במהלך הסרטון. כך גם לגבי עלונים, ברושורים, שלטי חוצות וכדומה. כל מילה של קופירייטינג מיועדת לגרום לך הלקוח, הקונה הפוטנציאלי או מקבל השירות הפוטנציאלי להרגיש משהו, לפעול בצורה כלשהי. לפעמים קופירייטינג מיועד לרגש אותך ולגרום לך לפעולה באמצעות הרגש. לפעמים קופירייטינג מיועד להצחיק אותך ועל ידי כך לגרום לך להזדהות ולפעול עם הדמות איתה אתה מזדהה וכך הלאה.
באינטרנט קופירייטינג בדרך כלל נועד לגרום לגולש להגיע לאתר או להשאר באתר אליו הגיע. קופירייטינג יכול להתבטא בכתיבת טקסטים לאתר עצמו או ביצירת תוכן שיווקי לאתר. קופירייטינג יכול להתבטא גם באינטרנט בתחום הפרסום. גם באינטרנט יש קמפיינים פרסומיים וגם באינטרנט יש מודעות פרסומת בצורת באנרים, סרטונים וכדומה. כל הטקסטים שמופיעים בפרסומות באינטרנט הם תוצאה של קופירייטינג.
לפעמים תפקיד של קופירייטינג הוא לשלב מילות מפתח בטקסים כדי שאפשר יהיה לאתר במהירות רבה יותר את האתר עם התחומים הרלוונטיים לגולש. באינטרנט, בגלל אופיו, מתחלפים סרטונים המופיעים באתרים או כפרסומות וחלק של קופירייטינג הוא לכתוב תסריטים לסרטונים קצרים . פרסומות באינטרנט מתחלפות בתדירות גבוהה יותר מפני שעלות הפקתם נמוכה יותר כך שיש הרבה עבודת קופירייטינג בתחום הפרסום באינטרנט. מהבחינה הזאת עבודה בתחום קופירייטינג באינטרנט היא מעניינת ומגוונת.
אז מה אפשר לעשות באתר שלכם בשביל להציל אותו מטביעה? אתרים שלא מעדכנים את התוכן שלהם בתדירות גבוהה נמצאים בסכנת טביעה. האתר לא יזכה לצפיות במהלך היום, יאבד את הפופולאריות והעניין שלו בקרב הגולשים, וההמשך כבר ידוע. קופיריטיר הוא בהחלט אחד האנשים שיכולים להושיט יד ולסייע, אך יש גם כמה כותבי תכנים שיכולים להירתם למשימה. כתיבת תוכן היא לרוב הפתרון התוכני הזמין ביותר שאפשר למצוא. היום ישנם הרבה אנשים העוסקים בתחום כתיבת תוכן לאתר - ונהנים מזה. מדובר בתעשייה שלמה אשר מאפשרת לכל כותב להתבטא ולהעשיר את האתר בתוכן ייחודי ומקורי. ישנם סגנונות תוכן שונים החל מכתיבה אינפורמטיבית, כתיבה לקידום האתר ועד כתיבה שיווקית אפקטיבית. כתיבת תוכן שיווקי לאתרים הפכה רווחת בעיקר בקרב בעלי אתרים מכירתיים.