אתר אינטרנט או בלוג?

כל חברה, ארגון או בעל עסק רוצה שיהיה לו ייצוג באינטרנט, כך שכשיחפשו אותו במנועי החיפוש ימצאו מידע עליו ועל השירותים שהו מספק. כדי ליצור תדמית של חברה חזקה וגדולה בעלת מעמד ושליטה בתחומה, צריך ליצור הוכחות גדולה במקומות שונים ברשת: בלוגים, קהילות, רשתות חברתיות ועוד. עם זאת, אם אנחנו חברה באמת גדולה ורצינית, נרצה בוודאי שיהיה לנו אתר אינטרנט ייצוגי, שיהיה מרשים מבחינה חיצונית וגם מבחינת התוכן ויזרים אלינו לקוחות באופן קבוע.

כל זה אמנם נכון, ובכל זאת רבים מתלבטים לפני שהם בונים אתר אינטרנט, בעיקר כשמדובר בעסקים קטנים או בעלי מקצוע עצמאיים. הם שואלים את עצמם האם באמת כדאי להשקיע בהקמת אתר אינטרנט, בעוד שאפשר בהשקעה צנועה הרבה יותר להפגין נוכחות ברשת באמצעות בלוג למשל או עמוד מעריצים בפייסבוק.

ההתלבטות היא נכונה וטובה, ומובן שלא צריך לללכת על בניית פורטל תוכן עבור כל עסק של שרברב או שיפוצניק. לפני שמתחילים צריך לחשוב על גודל העסק, התקציב, למדוד את התחרות, לבדוק מיהו קהל היעד והיכן הוא נמצא, ועוד. ישנם לא מעט בלוגים ברשת שהם מאוד מצליחים בתחומם ויש להם מאות גולשים מידי יום. חלקם אף מתחרים בהצלחה על מילות מפתח מבוקשות בגוגל. אולם למרות כל זאת, ישנם כמה וכמה יתרונות לבניית אתרים לעומת פתיחת בלוגים. להלן כמה נקודות למחשבה עבור כל המתלבטים:

• מבנה האתר - בעוד שבבלוג ברוב המקרים מבנה העמודים מוכתב ע"י הפורטל או האתר שבו פתחנו את הבלוג, באתר שלנו נוכל לשלוט בצורה מובהקת על המבנה, וזהו יתרון גדול. נוכל למשל להחליט היכן יוצג כל תפריט, כמה תת-קטגוריות יהיו בו, ואיך לארגן את המידע והתוכן בצורה הנוחה ביותר עבור הגולשים.

• יכולות - אתרי בלוגים מאפשרים בדרך כלל לכתוב פוסטים, לצרף תמונות (אם כי לא תמיד בצורה מאוד נוחה), להעלות סרטונים ומאפשרים לגולשים שלנו להגיב על התכנים בבלוג. אבל מה אם נרצה להפעיל גם פורום? או לאפשר לגולשים להעלות תמונות או סרטונים שלהם? היתרון בבניית אתרים מוזמנים ומותאמים אישית לנו, הוא שאנו קובעים מה יהיה בהם ונוכל לאפשר שיתוף מלא של תכני גולשים, חיפוש באתר, רכישה מקוונת ועוד.

• דומיין - כשאנו פותחים בלוג באתר בלוגים כמו תפוז או נענע הישראליים למשל, כתובת הבלוג תהיה בתת-דומיין של אותו פורטל. לעומת זאת, בניית אתר אינטרנט עצמאי תיעשה על דומיין לבחירתנו (כל עוד הדומיין שנרצה איננו תפוס). היתרון בכך הוא גם שיווקי - שם הדומיין הוא חלק מהתדמית שלנו וחשוב שהוא יהיה זכיר - וגם חשוב לקידום האתר, כיוון שלשם הדומיין והוותק לשו ישנה השפעה על חוזק האתר מבחינת גוגל.

• קידום בגוגל - בלוג עשיר בתוכן איכותי יהיה ניתן לקדם למיקום גבוה בגוגל, אפילו בביטויים מבוקשים, אולם כאשר בונים אתר תוך חשיבה על קידום אתרים מן ההתחלה, יהיה קל יותר לקדמו. באתר משלנו נעשה שימוש בקוד תקני וקריא עם תגיות סמנטיות, ננהל את התוכן באתר באמצעות מערכת ניהול תוכן טובה שמאפשרת להגדיר תגיות מטא וכותרות עבור כל דף באתר ונתכנן את מילות המפתח שלנו מתחילת שלבי העבודה. בבלוג לא תמיד ניתן לשלוט בכל הגורמים הללו.

• עיצוב האתר - באתר משלנו השמיים הם הגבול מבחינת העיצוב, ולעות זאת בבלוג מוכן אפשרויות העיצוב מוגבלות בד"כ למבחר מצומצם של פורמטים שניתן לבחור מהם.