|
בעולם שבו אנו חיים הופכת התדמית המקוונת (והלא מקוונת) של העסק לחלק בלתי נפרד מהמהות שלו ועולם הרשתות החברתיות יכול להפוך את הקערה על פיה – לכאן או לכאן – בכל רגע נתון. ניהול משברים במדיה החברתית – איך עושים זאת נכון?
למאמר המלא...
|
|
בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות - כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.
למאמר המלא...
|
|
בעוד יומיים ימלאו עשר שנים לאסון התאומים ששינה את פני העולם, לפיגוע הטרור הגדול ביותר בכל הזמנים. בין אלפי ההרוגים ועשרות אלפי הפצועים באותו יום קשה מנשוא, היה זה ראש עיריית ניו-יורק, רודי ג'וליאני, אשר הפך בין לילה מראש עיר מוצלח למיתוס בלתי נשכח.
למאמר המלא...
|
|
הפייסבוק הוא כבר מזמן לא רק עוד רשת חברתית – מדובר בעולם ומלואו המאפשר לכל אחד מאיתנו לשתף את חברינו ומכרינו בהתרחשות האחרונה מאתמול בערב, למצוא את האהבה החדשה וכמובן לייצר שיתופי פעולה מקצועיים ולמצוא עבודה
למאמר המלא...
|
|
כפי שכבר כתבתי בפוסט הקודם שעסק בשאלה מדוע עורכי דין בכלל זקוקים למיתוג? , הנוכחות האינטרנטית של כל משרד עורכי דין, גדול כקטן, ברשת האינטרנט הינה בבחינת הכרח – בין אם בתור אתר מתעדכן ומלא בתכנים ובין אם בתור כרטיס ביקור בלבד. אז איך צריך להיראות אתר האינטרנט שלכם?
למאמר המלא...
|
|
כולנו מכירים את קוקה קולה, IBM, HP וטויוטה, כולם מותגים מצליחים ומוכרים שהפכו לשם דבר בכל בית. אך לא כל המותגים נחלו הצלחה – רחוק מכך, למעשה ההפך הוא הנכון שכן מרבית הניסיונות לייצר מותג מסתיימים בכישלון חרוץ ובעוגמת נפש גדולה. בדיוק מהסיבה הזו החלטתי להקדיש שני פוסטים לסקירה קצרה של עשרת הטעויות הנפוצות ביותר בעולם המיתוג – ברוכים הבאים לחלק הראשון.
למאמר המלא...
|
|
בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות - כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.
למאמר המלא...
|
|
השבוע הסתיימה לה סאגה מדינית, בטחונית ומעל הכל אנושית לא פשוטה שנמשכה יותר מחמש שנים – גלעד שליט חזר בריא ושלם לביתו ולמשפחתו. אינספור מילים כבר נכתבו ועוד ייכתבו על המפגש המרגש ועל הדילמות הקשות שבעסקה אך במדינת ישראל, מי כמונו יודע, המציאות המזרח-תיכונית תטפח על פנינו מהר מהצפוי – אז איך ייראה המזרח התיכון החדש בעידן שלאחר עסקת שליט.
למאמר המלא...
|
|
בשורה התחתונה הדברים ברורים – בשבוע הקרוב צפוי לחזור גלעד שליט לביתו במצפה הילה אחרי יותר מ-5 שנים בשבי. במקביל, תשחרר ישראל 450 אסירים שאותם בחר החמאס ובשלב השני של העסקה תשחרר ישראל 577 אסירים לבחירתה. אבל מכאן ואילך נגמרים הדברים הברורים והחד-משמעיים ומתחיל המסע למחוזות אחרים – מחוזות שבהן המילה השולטת היא אמביוולנטיות.
למאמר המלא...
|
|
רבים ביקרו את טרכטנברג על כך שהמלצותיו מרחיקות את הגשמתו של החזון האמיתי שמאחורי המחאה – מדינת רווחה במדינת ישראל. והאמת אם יורשה לי – טוב שכך. למה? משום שמדינת רווח נוסח דפני ליף (ושלי יחימוביץ) תמוטט את המשק הישראלי ותהפוך אותו למסואב, לא יעיל ולא מתגמל.
למאמר המלא...
|