זהב הוא מתכת אצילית שכולנו מכירים מחיי היום יום. זוהי מתכת יקרה כיוון שהיא נדירה וקשה להפיק אותה ממכרות הזהב ברחבי העולם. בעבר כל המטבעות והמסחר נעשו על ידי מטבעות מזהב במקום בסחר חליפין. זהב היא מתכת יפה ונעימה לעין. כל מי שעונד תכשיטי זהב הזהב מקנה לו סטטוס יותר גבוה. תכשיטי זהב משבצים בהם בדרך כלל גם יהלומים, ספיר, רובי ואבנים טובות ויקרות נוספות והם נחשבים בעיקר לתכשיטים שעונדים אותם העשירים או אנשי החברה הגבוהה כסמל לעושר וליוקרה קניית זהב עבור אחר מבטאת את הערכתנו ואהבתנו אליו.הזהב גם מוענק כפרס עבור תחרויות כגון פרס ראשון בתחרויות אולימפיות, תחרויות ספורט, וכמובן במשחקי כדורגל ואליפויות כדורסל. גם פרס האוסקר הוא פסלון מוזהב המוענק ליוצרי הסרטים הטובים ביותר כהוקרה עבור יצירה אומנותית הטובה ביותר הפרס הטוב ביותר. את ערכו של הזהב אנו מודדים על פי משקלו והטוהר שלו שנמדד לפי מידת העירבוב שלו עם מתכות אחרות.
בתורה כאשר בני ישראל יצאו ממצרים הם לקחו תכשיטי זהב מהמצרים כתמורה לעבודה הקשה שעבדו שם. גם באמריקה הייתה תקופה של בהלה לזהב שם אנשים גילו מקומות שיש בהם זהב והתחילו לחפש שם זהב בעצמם כדי להתעשר במהירות. קניית זהב היא דרך להראות כמה אנו אוהבים מישהו. על ידי קניית זהב או מכירת זהב ניתן להרוויח כסף רב במהירות כיוון שהזהב הוא מצרך שאנשים מוכנים לשלם עבורו כסף רב.
בתקופות קודמות קניית זהב הייתה אמצעי מקובל עד המשבר הכלכלי ב1929 שלאחריו הנשיא רוזוולט אסר על שימוש במטבעות זהב, מה שהפך את השימוש בזהב לתכשיטים בלבד. לכן ישנם אנשים רבים שקניית זהב עבורם היא אמצעי להשתחרר מתכשיטים שאין בהם שימוש או צורך כיוון שהם אינם אופנתיים עוד או שימושיים.
למרות שכסף מנייר וכרטיסי פלסטיק מהווים כיום את עיקר המטבע עדיין הזהב הוא המתכת היקרה ביותר ואנשים שאינם סומכים על הבורסה שומרים זהב כדיי בעת הצורך לבצע מכירה או קניית זהב.
הזהב הוא נדיר ומצרך יקר לקניית זהב יש משמעות עבור הנותן ועבור המקבל.