מיתוג בריח

מיתוג בריח 3

מיתוג בריח הוא מושג ושיטת שיווק ומיתוג אשר תופשת תאוצה בשנים האחרונות. זה נובע משילוב של גורמים, אחד ותיק ואחד חדשני. הגורם הוותיק הוא העובדה כי מאז ומעולם ידוע וזה אף מוכח בעשרות מחקרים, כי ריח הוא גורם המעורר רגש ויצר בצורה חזקה מאוד הוא משפיע מאוד על גישות תחושות והחלטות שכולנו עושים. על כך עובד העיקרון של מיתוג בריח, העובדה שריח משפיע על עולם הרגש והיצר שלנו הוא כמעט הישרדותית. בעזרת חוש הריח האדם מראשית דרכו, למד להכיר את סביבתו, להיזהר מאויבים, לזהות מזון טוב וכן למצוא בת זוג מתאימה.

תהליך קניה רגשי

הגורם המודרני המשתלב עם התכונות של חוש הריח, הוא העובדה כי תהליך הקניה שלנו הפך מתהליך שכלתני לתהליך מאוד רגשי ויצרי אנו קונים היום הרבה יותר לשם החוויה והעונג שבקניה ופחות רק לשם צורך מעשי וענייני. אנשים מתייחסים אל חווית הקניה של מרבית המוצרים כחוויה מהנה ובילוי, ויצירת חוויה חיובית על ידי ריח איכותי שמקושר עם המוצר מגביר את ההנאה מחוויית הקניה ומשפר את המכירות. ויותר מכך מיתוג בריח הוא תהליך בו ריחות ספציפיים מעבירים ללקוח את המסר והאיכות של המוצר ומבדלים אותו  לטובה מול כול המתחרים.

דוגמא של מיתוג בריח

כך לדוגמא אם אתם מוכרים חופשה בטבע וחדר המכירות שלכם מריח בריח עדין וטבעי של חורש רענן של אורנים ואדמה ופרחי שדה אנשים מתחברים כבר במקום המכירה לחוויית הטיול ומקבלים חשק ורצון עז לרכוש את הטיול או אם אתם מוכרים כלי בית ובאזור המכירה יש ריח של עוגה טרייה, רוב הרוכשים והרוכשות יקבלו רצון עז יותר לקנות אביזרים לצורך בישול ואפיה. הסוד של מיתוג בריח הוא ליצור ריח שמקושר באופן מושך ואטרקטיבי עם המוצר, הריח מכניס את הקונה הפוטנציאלי לחוויית השימוש במוצר ומדרבן אותו לרכוש את המוצר. המוצר מקבל בידול ומיתוג על ידי כך שהוא מקושר בתודעתו של הקונה עם הריח המושך הספציפי. כול פעם שהלקוח יריח את הריח הוא יוכל להיזכר במוצר ובמקום בו הוא היה. לקוחות גם יזכרו יותר את בית העסק שלכם בזכות הריח הנעים שהריחו בו, מרכז הריח במוח מאוד מקושר למרכז הזיכרון אין דבר יותר חזק וטוב מריח בכדי להזכיר לאנשים חוויות ומקומות שהם היו בהם. ריח טוב שמשמעו מיתוג בריח הוא דרך חדשנית ייחודית ואפקטיבית למתג ולקדם את המוצר שלכם.