בגילאים 4-10 רוב מכריע של הילדים עורך מסיבות יום הולדת לחברים לכיתה ולגן. חלק בלתי נפרד מחגיגת יום ההולדת הינו המתנות. למרות שהיינו רוצים שאקט רכישת המתנה יהיה אקט אישי רב ערך, עקב מגבלות פרקטיות רבות הדברים אינם קורים לרוב כפי שהיינו מעוניינים שיקרו.
כאשר מדובר באחד מהחברים/מכרים מהכיתה רכישת מתנת יום ההולדת לחבר לכיתה מתבצעת ברוב מכריע של המקרים ע"י ההורים תוך מעורבות נמוכה יחסית של הילד וזאת ממספר סיבות עיקריות:
רכישת המתנה מתבצעת לרוב בימי שישי או ליד מקום העבודה כך שהילד אינו נמצא עם הוריו.
הורים מעדיפים שלא לקחת את ילדיהם לחנות מכיוון שהדבר ידרוש מהם הוצאה נוספת בגין רכישת משחק או צעצוע לילדם.
קשה מאוד לקבל מילד המלצה על רכישת מתנה לחבר כאשר מדובר על תקציב של 25- 40 ש"ח לרכישת משחק. מן הסתם, המלצתו של הילד תהיה לכיוון משחק יקר בהרבה מהתקציב.
מעבר לכך שהילד אינו מעורב ברכישת המתנה לחברו, התקציב המוגבל אינו מאפשר לרכוש מתנה איכותיות וההורים נאלצים להסתפק במשחקים, צעצועים, ערכות יצירה וכדומה באיכות נמוכה וזאת מתוך הכרה בכך שכנראה מרבית המתנות יוחזרו לחנות בכדי להחליפן במשחקים וצעצועים איכותיים יותר אשר ילד יום ההולדת באמת רוצה.
תהליך רכישת המתנה מקבל מאפיינים שונים לחלוטין כאשר מדובר באחד מחבריו הקרובים של הילד (בדרך כלל לכל ילד 2-4 חברים קרובים בכיתה או בגן). במקרה כזה התקציב למתנת יום ההולדת גבוה באופן משמעותי (עשוי להגיע ל 80-100 ש"ח), מה שמאפשר לרכוש מתנה משמעותית וכן קיים רצון של ההורה לשתף את הילד באופן דומיננטי יותר ברכישת המתנה. במקרים אלו לא נדיר שהילד שואל את חברו מה היה רוצה לקבל כמתנת יום הולדת וסביר להניח שהילד יגיע עם הוריו לחנות לרכישת המתנה.