|
כולנו מכירים את קוקה קולה, IBM, HP וטויוטה, כולם מותגים מצליחים ומוכרים שהפכו לשם דבר בכל בית. אך לא כל המותגים נחלו הצלחה – רחוק מכך, למעשה ההפך הוא הנכון שכן מרבית הניסיונות לייצר מותג מסתיימים בכישלון חרוץ ובעוגמת נפש גדולה. בדיוק מהסיבה הזו החלטתי להקדיש שני פוסטים לסקירה קצרה של עשרת הטעויות הנפוצות ביותר בעולם המיתוג – ברוכים הבאים לחלק הראשון.
למאמר המלא...
|
|
מזה שנים רבות מדברים בישראל על הצורך בשינוי שיטת הממשל. על החובה שבמעבר מהשיטה היחסית הכובלת את הממשלה להסכמים קואליציוניים בעייתיים לשיטה חלופית שתאפשר את הקמתה של ממשלה המורכבת משרים מומחים – המכירים את התחום עליו הם אמונים על בוריו. אז בישראל ככל הנראה מדובר על עוד חזון למועד אך באיטליה החזון כבר הפך למציאות.
למאמר המלא...
|
|
ישראל היא מדינה שאוהבת אקשן. בשבוע אחד קורים כאן יותר אירועים מאשר במדינות אחרות בחודש ובשנה שלמה. וכך היה גם הפעם, מספר ימים אחרי שהסתיים פסטיבל גלעד שליט התחיל הפסטיבל הבא – כל מה שרציתם לדעת (או שלא) על התקיפה הישראלית באיראן. הדיון הציבורי הזה לא מועיל לאף אחד מהצדדים, בעצם אתם יודעים מה, אולי כן – לאיראן.
למאמר המלא...
|
|
בעידן של כותרות זוהרות וחוסר היכולת והרצון להתמקד בפרטים הקטנים, הופך שם המותג שלכם למרכיב חשוב מאין כמוהו בחייו של המותג ובתעודת הזהות שלו. השם שאותו תבחרו חייב להיות קצר וברור או במילים אחרות - כזה שלקהל היעד לא תהיה בעיה לזכור.
למאמר המלא...
|
|
השבוע הסתיימה לה סאגה מדינית, בטחונית ומעל הכל אנושית לא פשוטה שנמשכה יותר מחמש שנים – גלעד שליט חזר בריא ושלם לביתו ולמשפחתו. אינספור מילים כבר נכתבו ועוד ייכתבו על המפגש המרגש ועל הדילמות הקשות שבעסקה אך במדינת ישראל, מי כמונו יודע, המציאות המזרח-תיכונית תטפח על פנינו מהר מהצפוי – אז איך ייראה המזרח התיכון החדש בעידן שלאחר עסקת שליט.
למאמר המלא...
|
|
בשורה התחתונה הדברים ברורים – בשבוע הקרוב צפוי לחזור גלעד שליט לביתו במצפה הילה אחרי יותר מ-5 שנים בשבי. במקביל, תשחרר ישראל 450 אסירים שאותם בחר החמאס ובשלב השני של העסקה תשחרר ישראל 577 אסירים לבחירתה. אבל מכאן ואילך נגמרים הדברים הברורים והחד-משמעיים ומתחיל המסע למחוזות אחרים – מחוזות שבהן המילה השולטת היא אמביוולנטיות.
למאמר המלא...
|
|
רבים ביקרו את טרכטנברג על כך שהמלצותיו מרחיקות את הגשמתו של החזון האמיתי שמאחורי המחאה – מדינת רווחה במדינת ישראל. והאמת אם יורשה לי – טוב שכך. למה? משום שמדינת רווח נוסח דפני ליף (ושלי יחימוביץ) תמוטט את המשק הישראלי ותהפוך אותו למסואב, לא יעיל ולא מתגמל.
למאמר המלא...
|
|
עושה רושם שאחד הנושאים החמים ביותר בחודשיהאחרון בשיח הציבורי בישראל (מלבד פרשת מרגלית צנעני) הוא הראיון שקיים שרון גל, מנחה התכנית "לילה כלכלי" בערוץ 10 עם אחת ממובילות המחאה החברתית - דפני ליף
למאמר המלא...
|
|
השבוע מלאו עשר שנים לאסון התאומים ששינה את פני העולם, לפיגוע הטרור הגדול ביותר בכל הזמנים. בין אלפי ההרוגים ועשרות אלפי הפצועים באותו יום קשה מנשוא, היה זה ראש עיריית ניו-יורק, רודי ג'וליאני, אשר הפך בין לילה מראש עיר מוצלח למיתוס בלתי נשכח. ג'וליאני נקלע לסיוט שהפך למציאות אך לא נסוג בפני האתגר הגדול – להשיב את התקווה לתושבי ארצות הברית בכלל ולתושבי עירו בפרט. הכירו את המותג רודי ג'וליאני.
למאמר המלא...
|
|
בראש ובראשונה אנסה להסביר מדוע צמד המילים "הרחוב הרוסי" מופיע במרכאות בכותרת. הסיבה לכך היא שכיום כבר לא ניתן לדבר על ציבור המצביעים שהגיע מחבר העמים כעל קבוצה הומוגנית שרק מחכה לפוליטיקאי על הסוס הלבן. יותר משני עשורים עברו מאז שהגיעו לכאן ראשוני העולים במסגרת העלייה הגדולה מחבר העמים ובעוד שבעבר התאפיינה הצבעתם במימד סקטוריאלי – כיום אלו הם אינם פני הדברים. ואף על פי כן, יש מידה רבה של אמת בכך שחלק לא מבוטל מהעולים משתייכים לצידו הימני של המתרס הפוליטי. הגיע הזמן להבין למה.
למאמר המלא...
|